„Bis 2025 ist der BFV der innovativste und professionellste Landesverband im Deutschen Fußball-Bund.“ Dieses ambitionierte Ziel hat sich der Berliner Fußball-Verband 2020 im Zuge des Projekts „Future BFV“ selbst auferlegt. Unter allen Beteiligten entstand der Konsens, dass die Professionalisierung der Strukturen auch mit einer Überarbeitung der Markenstrategie, der Verbandskultur und des äußeren Erscheinungsbilds einhergehen muss, um den Reformprozess zu stützen – der Weg zum Marken-Relaunch des BFV begann.

2022 wurde die Agentur MINDROOM aus Berlin mit der Begleitung des Prozesses beauftragt. Workshops, in denen neben haupt- und ehrenamtlichen Verbandsmitarbeiter:innen auch Vertreter:innen Berliner Amateurfußballvereine mitarbeiteten, lieferten das inhaltliche Fundament für den neuen Markenauftritt des BFV.

"Berlin braucht den Amateurfußball wie keine andere Stadt. Er bringt Ruhe in die Hauptstadt, Ordnung in das Chaos und Zugehörigkeit in die Anonymität.

Der Amateurfußball bietet Halt, Zugehörigkeit, Identität, Struktur, Selbstbewusstsein und ein soziales Zuhause.

Ein Zuhause für uns alle. Ein Zuhause für das Team Berlin."

Diese Aussagen bilden den Kern des neuen BFV-Leitbildes und damit das Fundament des Markenauftritts und der Verbandskultur. Das gesamte Leitbild ist nachfolgend zu finden.

Leitbild des BFV: EIN TEAM BERLIN.

Wir sind der Berliner Fußball-Verband.

Wir organisieren den Amateurfußball in der Hauptstadt,
kümmern uns um die Talentförderung,
sind für die Qualifizierung verantwortlich und
übernehmen Verantwortung für die Gesellschaft.

Gemeinsam mit allen, die auf und neben dem Fußballplatz mitwirken,
sind wir EIN TEAM BERLIN!

Ein Team, das für Vertrauen, Zusammenhalt und Respekt steht.
Ein Team, welches sich für den Berliner Fußball engagiert und ihn ermöglicht.

Berlin ist die Stadt der Freiheit; in der man machen kann, was man will und
sein kann, wer man will.
Eine Stadt, die schnelllebig ist und in der die Welt zusammentrifft.

Deshalb braucht Berlin den Amateurfußball. Weil er allen Menschen
Halt, Zugehörigkeit, Identität, Struktur, Selbstbewusstsein und
ein soziales Zuhause bietet.

Weil er Ruhe in die Hauptstadt, Ordnung in das Chaos und Zugehörigkeit
in die Anonymität bringt.

Berlin ist eine Stadt, die den Amateurfußball braucht.
Den leistungsorientierten Fußball.
Den Breitenfußball.
Den für jeden Menschen zugänglichen Fußball.
Den nachhaltigen und somit organisierten Fußball.

Deswegen sind wir stolz, EIN TEAM BERLIN zu sein!

Weil Wir Gemeinschaft brauchen.
Weil Wir Zugehörigkeit brauchen.
Weil Wir Beständigkeit brauchen.
Weil Wir Weiterentwicklung brauchen.

WEIL WIR DEN AMATEURFUSSBALL BRAUCHEN.

Fotos: Sandra Ritschel